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西服衬衫服装成衣设计的广告特征

 
作者: 王定制 时间:2017-12-26  文章来源:西服衬衫


  服装公司采用哪种广告方式会对消费者产生更深刻的印象,在视听广告中最有效的方法应该是创意广告语和相应的广告主题曲。但这并不意味着广告语越猎奇越好,广告主题曲越怪诞越好。广告语要求简练、易记,有回味的空间,使享用产品的美好愿望与生活贴近而产生亲切感。广告主题曲要有朗朗上口的创意韵味(从未感受过的曲调),能诱导消费者有想哼上几句的欲求。因此,若想达到广告的理想效果,首先应使消费者如同欣赏歌曲一样而忘掉广告的存在;其次是将广告语和主题曲有机地结合在一起,以不同的形式反复出现,满足消费者对美好事物流连忘返的心理愿望。一首好的流行歌曲也是符合了上述这样一些基本规律,才得以在社会上广为流传。这对理解成衣系列产品的广告特点有很大帮助。如果将广告语理解为成衣系列主题的基本内容(系列应很好地符合TPO原则-);广告主题曲则可理解为成衣系列的造型焦点,即根据TPO原则将色彩、款式和面料进行创意设计,便构成了这一系列的主题。若要人们完满地接受和喜爱这个主题,就要将这一主题以不同的方式反复出现,使主题印象在不同方式的反复中加深。

  值得注意的是,要避免为使系列造型的主题在消费者心里加深印象而不择手段。其中有两种情况是不可取的,一是以丧失服装TPO的基本功能为代价,炫耀所谓“美”的系列主题;二是根本不考虑成衣系列生产、技术和面料的造型要求,一味追求广告的宣传作用,而丢掉系列产品的真正价值。可见成衣系列产品对面料、款式和色彩造型要素的客观要求是不容忽视的。


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